標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同。
隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同。
隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
標(biāo)志是通過形狀、字體、顏色、圖片的搭配運(yùn)用，折射出公司品牌特質(zhì)的載體。作用在于增加客戶對公司或者產(chǎn)品的信任、認(rèn)知和贊賞。
設(shè)計原則
1. 簡單：LOGO簡單更好認(rèn)，應(yīng)用場合更廣，也更容易被人記住。
2. 可記憶：LOGO能讓人記住。
3. 永恒：LOGO能夠經(jīng)受時間的考驗。
4. 通用：LOGO能在各種媒介和應(yīng)用上適用。矢量格式來設(shè)計，能以單色使用。
5. 合適：LOGO根據(jù)預(yù)期目的有合適的定位。
設(shè)計原則
1. 簡單：LOGO簡單更好認(rèn)，應(yīng)用場合更廣，也更容易被人記住。
2. 可記憶：LOGO能讓人記住。
3. 永恒：LOGO能夠經(jīng)受時間的考驗。
4. 通用：LOGO能在各種媒介和應(yīng)用上適用。矢量格式來設(shè)計，能以單色使用。
5. 合適：LOGO根據(jù)預(yù)期目的有合適的定位。